Of Duitsland nu het EK wint of niet, Adidas ziet de kassa rinkelen tijdens het toernooi. De sportartikelenfirma verwacht voor en tijdens het evenement een miljoen shirtjes van Die Mannschaft voor bijna 80 euro per stuk te verkopen.

Dat heeft Adidas-topman Herbert Hainer laten weten in een interview in de krant Frankfurter Allgemeine. Hoeveel omzet het EK voor Adidas genereert, wilde Hainer niet zeggen. In totaal denkt de onderneming dit jaar voor 1,5 miljard euro aan voetbalartikelen om te zetten. De Europese eindronde is dan 'de slagroom op de taart', aldus de topman.

Adidas kleedt zowel het Duitse als het Spaanse elftal en levert ook de officiele speelballen voor het EK. Met het kampioenschap alleen nog maar in het vooruitzicht begon het jaar voor het bedrijf al zo goed, dat Adidas na het eerste kwartaal de winstverwachting voor heel 2012 naar boven bijschroefde.