Joachim Löw is in de voetsporen getreden van koningin Máxima. De bondscoach van de Mannschaft mag de Duitse mediaprijs in ontvangst nemen. Een jaar eerder werd de Argentijnse echtgenote van koning Willem-Alexander vereerd met de onderscheiding.

Löw is volgens de jury, bestaande uit hoofdredacteuren van belangrijke Duitse kranten en tijdschriften, met zijn stijl van leidinggeven en spelopvatting een "uitstekende ambassadeur van een modern, kosmopolitisch en sympathiek Duitsland". Onder zijn leiding werd afgelopen zomer in Brazilië het WK gewonnen.

De prijs wordt sinds 1992 jaarlijks toegekend aan een prominente persoonlijkheid in de media. Eerdere winnaars waren Nelson Mandela, Bill Clinton, Angela Merkel en George Clooney.