De reclame-campagne die supermarktketen Jumbo gisteren lanceerde in aanloop naar het WK in Qatar wordt per direct stopgezet. In de commercial was onder meer een groep bouwvakkers in een vrolijke polonaise te zien, wat leidde tot een storm van kritiek.

'We realiseren ons nu dat in deze reclame een link te maken is naar de erbarmelijke arbeidsomstandigheden in Qatar en dat is nooit onze bedoeling geweest. Dit betreuren we ten zeerste en we bieden hiervoor onze welgemeende excuses aan', zegt de supermarktketen in een korte verklaring.

De beelden vielen velen rauw op het dak omdat bij de bouw van de WK-stadions volgens de Britse krant The Guardian zo'n 6,5 duizend bouwvakkers om het leven zijn gekomen. "Het legt een verkeerd soort link met de mensen die al die stadions in Qatar hebben gebouwd", zei Amnesty International-woordvoerder Ruud Bosgraaf eerder vandaag tegen De Telegraaf. De organisatie die wereldwijd opkomt voor mensenrechten noemde het spotje "misplaatst" en "onverstandig."

Lees ook: Opmerkelijk: slaat supermarkt plank mis met WK-commercial?

Ook op twitter leidde de commercial tot verbijsterde reacties. 'Natuurlijk slaat Jumbo de plank volledig mis', viel onder meer te lezen. 'Bouwvakkers in een polonaise laten lopen? Dan heb je echt onder een steen geleefd.' Elders wordt de campagne 'schaamteloos' genoemd.