Geheel tegen de trend in verlaagt Sunderland komend seizoen de prijzen van tickets voor thuiswedstrijden. Een volwassene kan na deze voetbaljaargang al voor 18 pond (23,50 euro) naar binnen. Kinderen en ouderen zijn nog aanzienlijk goedkoper uit.

De voordeligste seizoenkaart voor het Stadium of Light gaat 450 euro kosten. Voor sommige plekken in het stadion is de reductie in vergelijking met meer dan tien jaar geleden zelfs 60 procent. Sunderland, momenteel een laagvlieger in de Premier League, laat in een reactie weten de prijsverlaging noodzakelijk te vinden om de kaarten 'op een realistisch peil' te houden.

Het plan van Liverpool om de ticketprijzen juist te verhogen, leidde onlangs tot veel protesten onder de achterban. De club van manager Jürgen Klopp besloot uiteindelijk zelfs van het voornemen af te zien.