De KNVB gaat extra aandacht vragen voor sportiviteit en respect in het voetbal. Vanaf de kwartfinales van de KNVB beker, die op 31 januari, 1 en 2 februari worden gespeeld, lanceert de voetbalbond een beeldmerk 'Sportiviteit en Respect' dat onder andere op mouwbadges zichtbaar zal zijn.
'Sportiviteit en Respect’ is één van de speerpunten van de KNVB. Geïnspireerd door de succesvolle campagne van de Europese bond UEFA heeft de KNVB een beeldmerk ontwikkeld voor het Nederlandse voetbal.
Het beeldmerk fungeert als merknaam voor alle activiteiten. In de loop van het seizoen wordt dit op steeds meer plaatsen zichtbaar.