De Belgische clubs strijden vanaf komend seizoen om de Croky Cup. Het chipsmerk, in 1966 begonnen in een oude West-Vlaamse boerderij van de familie Huyge, is de nieuwe naamsponsor van het bekertoernooi in België. Croky is de opvolger van Cofidis.
"Voetbal maakt deel uit van ons DNA. Het verbindt mensen. Die sfeer willen wij met ons merk ook nastreven", zegt Croky, dat werd vernoemd naar de familiepapegaai. Het chipsmerk was van 1995 tot 2001 al partner van de Belgische voetbalbond. In 2013 gingen beide partijen opnieuw met elkaar in zee. Croky werd één van de 'geprefereerde partners' van de Rode Duivels.
Croky viert in 2016 zijn vijftigste verjaardag. De verschillende producten van het bedrijf zijn ook in Nederland volop verkrijgbaar.