Waarom het nieuwe tenue voor Ajax lucratief kan uitpakken

Het nieuwe thuisshirt van Ajax kwam de Amsterdamse club maandag op veel kritiek te staan. Het nieuwe tenue, dat op sociale media al regelmatig een 'MC Donalds-shirt' werd genoemd, levert een strijd op tussen de marketeer en de romanticus. 

Bij het grootste gedeelte van de clubs in Nederland veranderen de thuisshirts elk seizoen slechts op detail. Dat heeft te maken met afspraken die door clubs zijn gemaakt met supportersverenigingen, die hechten aan tradities. Dat houdt echter wel in dat clubs met het thuistenue relatief weinig kunnen verdienen, aangezien de shirts er in principe elk jaar hetzelfde uit zien.

"En uiteindelijk gaat het daar om in het betaald voetbal", geeft sportmarketeer Chris Woerts aan in het Algemeen Dagblad. "Er moet geld verdiend worden. Adidas betaalt Ajax een vermogen om elk jaar drie nieuwe shirts te mogen leveren. Dan is het logisch dat ze niet elk jaar met eenzelfde shirt komen. Dan kopen de mensen het niet meer", aldus Woerts.

Woerts vervolgt: "En je moet het ook zo zien. "Dezelfde fans die boos zijn wanneer hun shirt wat verandert, zijn ook boos wanneer hun club die ene grote speler niet meer kan halen. Anders gezegd: wanneer je geen gat in je begroting wil hebben, zal je elk jaar met een shirt moeten komen dat goed verkocht wordt." Woerts denkt dat Ajax met het nieuwe thuisshirt wegens de nieuwe details een lucratieve deal heeft gesloten.

Bob Marley-shirt

Normaal gesproken moet de Amsterdamse club, maar ook alle andere clubs, het hebben van uitshirts of derde tenues. Deze shirts zijn vaak uniek, waardoor de supporters deze shirts maar al te graag willen aanschaffen. Zo was bij Ajax het Bob Marley-shirt een groot succes: "Dat shirt was in een uur volledig uitverkocht. En dat is heel goed verklaarbaar. Mooi of minder mooi; fans willen nu eenmaal het shirt hebben dat hun helden dragen", besluit Woerts.