Newcastle United gooit de naam van het eigen stadion in de uitverkoop. In navolging van onder meer Arsenal en Manchester City kunnen geldschieters hun bedrijf laten opnemen in de naam van de thuishaven van The Magpies.
Stadion St James' Park - een begrip in het Britse voetbal - gaat inmiddels al door het leven als de Sports Direct Arena. Newcastle United laat weten dat die wijziging van tijdelijke aard is. Sports Direct International is het bedrijf van clubeigenaar Mike Ashley.
De huidige nummer drie van de Premier League wil zo benadrukken dat geldschieters zich vanaf volgend seizoen aan het stadion kunnen verbinden. Newcastle United zoekt tevens een nieuwe shirtsponsor, aangezien het contract met Northern Rock komende zomer afloopt.