Al vanaf het moment dat Qatar in 2010 het WK van 2022 toegewezen kreeg, gonst het van de geruchten over misstanden in het land, om nog maar te zwijgen van de zweem van corruptie die rond de toewijzing is komen te liggen. In februari 2021 becijferde The Guardian bovendien dat de bouw van de WK-stadions op dat moment al zo'n 6,5 duizend levens van bouwvakkers gekost hadden. Supermarktketen Jumbo was dat vermoedelijk even vergeten toen het met de reclame-campagne voor het WK begon. We zien onder meer rapper Donnie in een polonaise met onder meer... een groep uitgelaten bouwvakkers.