Liverpool wil de helft van de bouw van het nieuwe stadion financieren door een bedrijf te koppelen aan de naam van de toekomstige thuishaven. The Sunday Times schrijft dat de naam van de nieuwe voetbaltempel een recordbedag van 220 miljoen euro moet opleveren.

De Amerikaanse clubeigenaren Tom Hicks en George Gillett willen de kosten daarmee flink drukken. Liverpool speelt nu nog op het legendarische Anfield Road, maar in de toekomst verdwijnt die titel. De bouw is echter voorlopig uitgesteld door de wereldwijde economische crisis.