Real Madrid lijkt te zwichten voor de commercie. Volgens de Spaanse krant El Confidencial krijgt het stadion een nieuwe, commerciële naam. De nieuwe naam van het Estadio Santiago Bernabéu wordt vermoedelijk eind 2014 bekend.
Real Madrid wil het stadion in de zomer van 2014 flink gaan verbouwen. Na deze verbouwing zou de naam Estadio Santiago Bernabéu verdwijnen, bevestigt preses Florentino Perez in de Spaanse krant. Hij voegt er aan toe dat er nog wel een kans bestaat dat de naam 'Santiago Bernabéu' niet helemaal weg gaat, maar dat er een merknaam aan toegevoegd wordt. Fly Emirates wordt genoemd als belangrijke gegadigde om naamgever te worden van de thuishaven van de Spaanse club.
De huidige naam van het stadion is een eerbetoon aan voormalig voorzitter Santiago Bernabéu Yeste. Hij was als speler, trainer én voorzitter aan de club verbonden.