Voetbalnieuws
"Ajax door Aegon in toptien van Europa"
Het nieuwe sponsorcontract van Ajax met Aegon brengt de club in de toptien van Europa. Dit zegt marketingdeskundige Frank van den Wall Bake over de verbintenis van de Amsterdamse voetbalclub met de financiële dienstverlener.
"Ajax komt op een gedeelde negende plaats met Arsenal en Chelsea en nog voor clubs als Liverpool en Juventus. Dit is een enorme positieve ontwikkeling. Het bevestigt de tendens dat steeds meer grote bedrijven vertrouwen hebben in de sport. Het is een reflectie van de kracht van de sport."
Volgens Van den Wall Bake is de keuze van Aegon voor Ajax ingegeven door de sterke internationale ambities van het bedrijf. "Met schaatsen lukt het niet om in het buitenland naam te maken, maar met Ajax wel. De voetbalclub is wereldwijd bekend en dat geeft Aegon een internationaal platform. Ook andere bespelers van de markt op wereldniveau hebben dat al ingezien, zoals ING dat in de Formule 1 is gestapt."
De verbintenis zal wel voor een scheve verhouding zorgen tussen Ajax en de andere Nederlandse toppers als PSV en Feyenoord. Met premies en bonussen kan Ajax in zeven jaar tijd in totaal zo'n 100 miljoen euro opstrijken. Volgens Van den Wall Bake krijgt PSV per jaar 6,5 miljoen van de shirtsponsor en Feyenoord 6 miljoen.
"Ajax is internationaal altijd meer waard geweest, dus dat de club het meeste geld krijgt is logisch. Maar nu wordt het allemaal wel een beetje krom. PSV en Feyenoord zullen hierdoor ook meer aan hun sponsor gaan vragen", stelt Van den Wall Bake.
De sportmarketinggoeroe verwacht echter niet dat Ajax door de financiële speling veel meer mogelijkheden dan de Nederlandse concurrenten krijgt. "De club werkt al met een begroting van 70 miljoen. Daar komt nu via de shirtsponsor 5 miljoen bij. Dat is prachtig, maar dat zet niet ineens alle deuren open."
Van den Wall Bake vindt dat Aegon wel lef heeft getoond met het aangaan van een langdurige samenwerking met Ajax. De sportieve prestaties van de Amsterdamse club spreken de afgelopen jaren vooral internationaal niet tot de verbeelding. "Maar bij Aegon weten ze ook dat je in sport altijd kunt winnen en verliezen. Een Engels spreekwoord zegt: no guts, no glory. Aegon verdient met zo'n risico ook zeker de glorie."
Van den Wall Bake denkt niet dat het einde van de samenwerking tussen ABN Amro en Ajax te maken heeft met de overname van de bank door een bankentrio. Fortis is een van de nieuwe eigenaars en shirtsponsor van Feyenoord. "Dat is een toevalligheid. Het is een kwestie van de vrije markt, een kwestie van vraag en aanbod. Ajax heeft waarschijnlijk meer geld gevraagd en met Aegon zijn ze er uitgekomen."
Gerelateerd
Clubs
Tip:
Reacties
Meer voetbalnieuws
